美国礼品卡购物卡（以下简称“礼品卡”）作为预付消费工具，在美国零售市场占据重要地位。其本质是通过预先充值固定金额或特定用途的电子凭证，消费者可在合作商户兑换商品或服务。根据联邦存款保险公司（FDIC）数据，2022年美国礼品卡市场规模达1690亿美元，其中开放式礼品卡占比约65%，封闭式礼品卡占35%。这类卡片具有匿名性高、灵活度高的特点，但也面临资金沉淀和欺诈风险等问题。近年来，随着数字钱包技术的普及，传统实体卡逐渐向虚拟卡转型，但线下零售渠道仍贡献超70%的销售额。

一、美国礼品卡市场核心特征

美国礼品卡市场呈现高度集中化与碎片化并存的特征。据尼尔森报告，前十大发行商占据68%市场份额，包括亚马逊、塔吉特、沃尔玛等零售巨头，而剩余32%由中小型商户及垂直领域品牌构成。市场运作模式可分为三类：

• 开放式礼品卡：支持跨品牌消费（如VISA/MasterCard预付卡）
• 封闭式礼品卡：仅限单一品牌或连锁店使用（如星巴克、苹果商店）
• 广义预付卡：兼具储值与支付功能（如沃尔玛MoneyCard）

二、主流平台运营策略对比

不同发行主体在费率、流通范围和附加服务上差异显著。以亚马逊、塔吉特和沃尔玛为例，其策略直接影响消费者选择偏好：

三、二级市场流通机制分析

礼品卡二手交易市场年规模超300亿美元，主要通过Raise、CardCash等平台实现。以下是典型平台的核心规则对比：

值得注意的是，约42%的二手礼品卡存在余额缩水问题，部分因过期或处理费导致。消费者通过二级市场购买时，实际到账金额平均仅为面值的83%-95%。

四、风险与合规挑战

尽管市场持续增长，但礼品卡行业面临多重风险：

• 资金沉淀风险：未激活卡片年均产生17亿美元沉淀资金（美联储2021）
• 洗钱漏洞：匿名礼品卡被用于非法交易，占暗网交易额的12%
• 州法律冲突：各州对过期费用、赎回条款存在差异（如加州禁止收取维护费）

为应对这些问题，美联储于2023年修订《电子资金转移法》，要求发行商必须披露以下信息：

• 完整费用结构（包括隐性维护费）
• 到期时间及处理方式
• 赎回权利说明

五、未来发展趋势预判

基于技术演进和消费习惯变化，美国礼品卡市场将呈现三大趋势：

1. 数字化主导：预计2025年虚拟卡占比将达83%，实体卡降至17%
2. 跨界融合：星巴克等品牌推出“体验式礼品卡”（含课程/会员权益）
3. 监管强化：纽约州率先要求披露NFT类数字礼品卡的元数据信息

总体而言，美国礼品卡市场在保持增长的同时，正通过技术创新和合规完善逐步解决历史遗留问题。消费者需重点关注卡片的流通范围、费用条款和二手交易规则，以最大化利用其价值。