广州作为华南地区商业中心，购物卡市场呈现多平台融合、覆盖场景广泛的特点。本地购物卡品牌既包含传统百货巨头发行的单用途卡，也涉及第三方支付机构推出的多用途消费卡，更涌现银行与商户联合定制的金融IC卡。从使用场景看，广百卡、友谊卡等聚焦实体百货，岭南通·羊城通拓展交通与小额支付，而京东、美团等平台电子卡则主攻线上消费。数据显示，2022年广州预付卡市场规模超85亿元，其中商超百货类占比41%，餐饮娱乐类占36%，交通出行类占13%。

广百集团购物卡体系

广百股份作为本土零售龙头，发行"广百百货卡"和"广百超市卡"两大系列。实体卡分为记名/不记名两类，面值涵盖100-5000元，支持线下专柜、线上商城及旗下超市通用。特色服务包括积分兑换（每元积1分）、生日双倍积分、会员日折扣。2023年新增电子卡功能，通过微信公众号即充即用。

友谊商店专属卡

广州友谊商店定位高端消费市场，其VIP卡采用邀请制+充值模式。黑金卡最低储值5万元，享全球联采商品优先购买权；白金卡储值1万元起，赠送机场贵宾厅服务。2023年推出奢侈品代购专项通道，持卡消费可享欧洲专柜价格同步。

岭南通多用途卡

由广州市民卡公司运营的岭南通，整合公交地铁、便利店、停车场等场景。普通卡最高充值2000元，学生卡享受7折乘车优惠。2022年接入唯品会、盒马等300余家线上商户，实现"一卡通刷"。值得注意的是，该卡在部分商圈消费可累计碳积分兑换礼品。

银行联名卡创新模式

中信银行"悦享卡"与天河城百货合作，消费1元=2里程积分；建设银行"龙卡星期六"在指定商圈享5折优惠。招商银行"掌上生活卡"绑定商场会员体系，消费自动累积升级进度。这类卡通常设置1%-3%货币转换费，但配合活动日最高可省40%开支。

电商平台电子卡冲击

京东E卡、美团礼品卡等数字化产品渗透率快速提升。2023年天猫超市卡在广州销量同比增长170%，依托"小时达"服务抢占即时消费需求。唯品会超级VIP年卡捆绑购物返现，年度节省上限达1500元。

当前广州购物卡市场呈现三大趋势：实体卡向高端化、权益化转型，电子卡侧重便捷性与场景延伸，银行系产品强化金融属性。消费者选择时需权衡使用频率、充值成本及附加权益，建议组合配置实体+电子卡以满足多元需求。