天猫购物券作为电商平台重要的营销工具，其赠送功能涉及平台规则、用户体验及商业逻辑的多重考量。从实际操作来看，天猫购物券确实支持赠送功能，但需遵循特定规则。首先，用户可通过“分享赠券”入口将购物券转赠他人，该功能通常与促销活动绑定，例如双11、618等大促期间，平台会开放批量赠券权限。其次，赠券行为需符合资金安全规范，例如赠券金额不可超过账户余额，且受赠方需完成实名认证。此外，购物券的赠送范围受限于品类和商家，部分特殊商品（如虚拟充值、黄金首饰）不支持券类叠加。从商业逻辑分析，赠券功能既能提升用户社交互动（如亲友间分享），又能刺激潜在消费，但平台需平衡滥发风险，因此设置赠券次数限制（通常每日限赠3次）及有效期约束（多为7-15天）。

天猫购物券赠送规则深度解析

跨平台购物券赠送策略对比

用户行为与赠券效果关联分析

从数据对比可见，天猫赠券机制更注重场景化运营，例如针对家电、美妆等高客单价品类推出专属赠券活动，而京东则侧重于裂变营销，通过限制赠券路径控制成本。拼多多的“社交+游戏化”赠券模式虽门槛低，但因金额随机导致核销率波动较大。对于用户而言，合理利用赠券需关注三点：一是优先选择可叠加优惠的券种组合，二是注意券的品类适用范围，三是把握核销时间节点（如凑单满减）。未来，随着电商竞争加剧，购物券的赠送或将向精准化、智能化方向发展，例如基于用户画像自动匹配最优券种，或开放更多跨平台流通场景。