天猫购物券作为电商平台常见的促销工具，其能否赠送他人一直是消费者关注的焦点。从功能设计来看，天猫购物券本质上是绑定用户账户的电子权益凭证，其使用规则通常由发放方（如品牌商家、天猫平台）制定。虽然部分购物券标注“限本人使用”，但实际操作中存在多种间接赠送方式，例如通过代下单或转账抵扣实现权益转移。这种模糊性源于平台规则与用户需求的博弈：一方面需防范黄牛倒卖和套利风险，另一方面需满足用户社交馈赠需求。

从技术层面分析，天猫购物券分为“平台发放券”和“商家发放券”两类。平台券（如双11全球狂欢券）通常限制更严，而商家自主发放的店铺券灵活性较高。数据显示，约65%的天猫用户曾尝试将购物券赠送他人，但成功率不足40%，主要受有效期短（平均7天）、品类限制（如指定商品）、账户绑定等因素影响。值得注意的是，2023年天猫规则更新后，部分购物券已支持“亲情账号代付”，间接实现了家庭内部的权益共享。

横向对比其他平台，京东PLUS会员券可指定赠送，拼多多“好友分享券”支持裂变分发，抖音电商则通过“随单转赠”功能降低使用门槛。这种差异反映了各平台对用户社交行为的不同引导策略：天猫侧重闭环消费，京东强化会员体系，拼多多利用社交裂变，抖音则依托内容场景渗透。

一、天猫购物券类型与赠送规则深度解析

数据显示，商家自主发放的店铺券中，约32%标注“可转赠”，但需通过商家后台设置开通该功能。平台通用券因涉及大规模促销活动，极少开放赠送权限，仅在2023年春节等特殊节点试点“家庭共享券”功能。

二、跨平台购物券赠送机制对比

京东通过“赠券中心”实现标准化赠送流程，用户可自定义贺卡模板，适合节日场景。拼多多则采用“病毒式传播”设计，用户分享后需邀请好友助力才能激活优惠券，转化率提升27%。抖音电商创新性推出“直播红包券”，观众可抢券后转赠主播推荐商品，带动GMV增长19%。

三、用户行为数据与场景痛点分析

调研显示，73%的用户希望购物券能像数字红包一样自由流转，但实际使用中，仅有41%的用户清楚具体赠送规则。老年用户（55岁以上）因操作复杂导致赠送失败率高达82%，而Z世代（18-24岁）更倾向于通过“拼单凑优惠”变相实现券品共享。

未来趋势方面，天猫正逐步开放API接口，允许品牌商家定制个性化赠券功能。2024年测试中的“社交裂变券”可将单张券拆分为多个小额券供好友分享，预计转化率可提升40%以上。与此同时，区块链技术的应用或解决券码伪造问题，通过智能合约实现条件触发式赠送，平衡用户体验与平台风控。