2015年的天猫双11购物节，无疑是电子商务领域的一次巨大飞跃。在这一年，天猫双11购物券作为一种促销手段，被广泛运用于各大品牌和商家之间，极大地激发了消费者的购买欲望，推动了销售额的大幅增长。

首先，天猫双11购物券的出现，为消费者带来了前所未有的购物体验。在双11期间，许多商家推出了各种面额的购物券，消费者可以通过领取这些券来享受折扣或减免。这种购物方式不仅让消费者感受到了实实在在的优惠，也极大地提升了消费者的购物热情。例如，一些知名品牌如李宁、安踏等，都推出了大额优惠券，吸引了大量消费者前来抢购。

其次，天猫双11购物券的推广，也为商家提供了一种新的营销手段。通过发放购物券，商家可以在短期内迅速提升销售额，同时也能够有效地清理库存。此外，购物券还可以作为一种有效的用户留存策略，通过鼓励消费者再次购买来提高客户粘性。例如，一些家电品牌在双11期间推出“满减”活动，即消费者购买指定商品后可以抵扣相应的购物券，这种方式既吸引了新客户，也促使老客户再次下单。

然而，天猫双11购物券的广泛应用也带来了一些问题。一方面，部分不良商家通过虚假宣传、夸大折扣等方式吸引消费者，导致消费者权益受损。另一方面，随着购物券数量的增加，一些小型商家由于资金周转困难，难以承担大量的购物券发放成本，从而影响了正常的经营秩序。为了解决这些问题，天猫平台也在不断加强监管力度，对违规商家进行严厉处罚，以维护市场秩序。

综上所述，2015年天猫双11购物券的应用无疑为整个电商行业带来了新的发展机遇。它不仅提高了消费者的购物体验，也为商家提供了有效的营销手段。然而，随着其普及程度的提高，相关问题也逐渐显现出来。因此，如何在保证消费者权益的同时，合理利用购物券这一工具，是未来电商平台需要考虑的重要课题。

文章大纲：
一、引言：简述2015年天猫双11购物节的重要性及其影响力；
二、天猫双11购物券对消费行为的影响：阐述如何提升消费者购物体验和购买欲望；举例说明具体案例；
三、天猫双11购物券对商家营销的影响：分析商家如何利用购物券进行有效营销；讨论满减活动的案例；
四、问题与挑战：讨论购物券普及过程中出现的问题及影响；指出需要解决的问题；
五、总结：强调天猫双11购物券在推动销售增长方面的作用；提出未来需要关注的挑战和解决方案。
六、展望：预测未来电商行业的发展方向及可能的变化。