金威超市购物卡与礼品卡是金威超市集团发行的两种预付卡产品，主要服务于消费者购物支付和礼品馈赠场景。购物卡以储值消费为核心功能，需实名登记并设置消费密码，支持线下门店、线上商城及部分联盟商户使用；礼品卡则侧重礼品属性，通常匿名发行且不可充值，适用于节日赠礼、员工福利等场景。两者均通过预存资金实现快速结算，但购物卡强调账户管理与资金灵活性，礼品卡更注重流通便捷性与社交价值。据内部数据显示，2023年金威超市累计发卡量突破850万张，其中购物卡占比62%，礼品卡占比38%，覆盖全国28个省级行政区的400余家门店。

一、产品定义与分类体系

金威超市预付卡体系包含三大核心产品类型：

二、核心功能与使用规则

两类卡片在支付场景中呈现差异化特征：

三、跨平台运营策略对比

金威超市通过多平台协同构建预付卡生态：

四、风险控制与合规管理

金威超市建立三级风控体系保障预付卡合规运营：

• 购卡环节：单张购物卡限额5000元，礼品卡最高500元，企业采购需提供营业执照副本
• 使用监测：单日累计消费超5000元触发人脸识别验证，异常交易实时冻结
• 资金监管：购物卡余额纳入备付金专用账户，接受央行动态审计

五、市场竞争态势分析

相较于永辉、沃尔玛等同业对手，金威超市预付卡业务呈现以下差异：

通过多维度的产品设计与运营策略，金威超市购物卡与礼品卡形成了互补的市场布局。购物卡凭借账户体系与资金灵活性，有效提升用户粘性；礼品卡则通过简化流通规则，拓展了社交礼品市场。未来随着数字人民币试点推进，预计两类卡片将加速虚拟化转型，同时在消费场景延伸、跨界权益整合等方面持续创新。