在当前的商业环境中，购物卡作为一种常见的促销工具，其使用频率极高。但是不可否认，随着市场环境的变化和消费者需求的多样化，越来越多的专家和商家开始对是否应继续赠送购物卡表示出谨慎的态度。本文旨在探讨为什么不建议送购物卡，并从多个角度分析其背后的逻辑和原因。

我们先来说说，从成本角度来看，赠送购物卡的成本并不低。商家需要投入大量的资金来制作、印刷和管理这些卡片，而一旦送出后，这些卡片就成为了一种沉没成本。对于商家来说，这是一种资源浪费。此外，如果大量客户选择使用购物卡，那么商家的现金流将受到严重影响。因此，商家需要考虑如何通过其他方式吸引更多的客户并增加收入。

另外呢，从消费者行为的角度来看，赠送购物卡可能会引导消费者过度消费。当消费者收到一张购物卡时，他们往往会产生一种期待感，希望通过使用这张卡来购买更多的商品或服务。这种心理作用会促使消费者超出自己的实际需求，从而导致过度消费。长期下去，这不仅会损害商家的利润，还会影响消费者的经济状况。因此，为了维护市场的健康发展和消费者的理性消费，商家应该避免过度赠送购物卡。

当然还有，赠送购物卡也可能导致消费者之间的不公平竞争。在一些情况下，消费者可能会因为拥有购物卡而获得一些特权，例如优先购买新产品、享受额外的折扣等。这可能会导致一些没有购物卡的消费者感到不公平，从而影响他们的购买决策和商家的信誉。因此，为了保证市场的公平性，商家应该避免过度赠送购物卡。

赠送购物卡还可能带来一些法律风险。在某些国家和地区，政府对礼品卡和优惠券的发行和使用有着严格的规定。如果商家随意赠送购物卡，可能会违反相关法律规定，导致罚款或其他法律后果。此外，如果消费者滥用这些卡片，商家也可能面临欺诈指控或诉讼风险。因此，为了遵守法律法规并维护自身的合法权益，商家应该慎重考虑是否要赠送购物卡。

赠送购物卡虽然可以作为一种促销手段吸引消费者，但存在诸多潜在问题和风险。为了维护市场的健康和可持续发展，商家需要权衡各种利弊，做出明智的决策。同时，我们也建议消费者理性对待购物卡，避免被过度诱惑而导致的过度消费和不公平竞争。只有这样，我们才能共同营造一个更加美好和公平的市场环境。

本文大纲如下：

1.引言：介绍为何不推荐赠送购物卡的现象及其背后的原因。
2.成本考量：分析赠送购物卡的成本效益。
3.消费者行为：探讨赠送购物卡可能引发的消费者行为变化。
4.公平性问题：讨论赠送购物卡可能带来的不公平竞争问题。
5.法律风险：阐述赠送购物卡可能涉及的法律风险。
6.结论：总结全文，强调合理使用购物卡的重要性和意义。