绵阳永辉超市购物卡是永辉超市针对川北地区消费者推出的预付型消费卡，其核心功能围绕超市零售场景设计，覆盖生鲜、食品、日用品等全品类消费。该卡采用实体磁条卡与电子卡双模式运营，支持线下门店、线上商城及第三方支付平台绑定使用。从区域市场角度看，其发卡量在绵阳商超领域位列前三，尤其在节假日期间销售额占比可达单店流水的15%-20%。作为区域性零售企业数字化改造的典型案例，该卡通过会员积分体系与周期性促销活动，形成了"高频次小额消费+节日大额充值"的用户行为特征。值得注意的是，其电子卡销售占比从2020年的12%提升至2023年的47%，反映出移动支付习惯对传统零售业态的深度渗透。

一、卡片类型与功能架构

绵阳永辉超市购物卡按载体形态分为实体卡与电子卡两类，其中实体卡细分普通磁条卡、定制纪念卡、联名主题卡三种规格。不同卡种在功能权限上存在差异：基础版仅支持线下刷卡，定制卡增加生日优惠权益，联名卡可跨品牌兑换积分。电子卡通过永辉生活APP发放，绑定后可实现线上选购、到店自提、配送到家等全渠道消费。

二、销售渠道与采购成本分析

该卡采用"直营+代理"复合销售模式，线下渠道覆盖全部8家绵阳门店服务台，线上通过永辉生活APP、微信公众号及支付宝小程序发售。第三方代理渠道包括银行信用卡积分兑换、本地生活服务平台促销等。采购成本方面，实体卡制卡费占面值的3%-5%，电子卡虚拟发卡成本可降至1.5%以下。

三、消费规则与限制条件

该卡执行"不记名、不挂失"基础规则，单笔消费上限为卡内余额的80%。特殊商品如烟草、家电、黄金等需单独结算，不可使用购物卡支付。退卡规则明确：实体卡需持购卡凭证且余额不低于初始面值的30%，按剩余金额的95%退还；电子卡仅支持原路退回至支付账户。

四、区域市场竞争对比分析

在绵阳商超预付卡市场中，永辉卡面临沃尔玛礼品卡、大润发惠民卡及本土连锁汇腾超市的激烈竞争。相较于竞品，永辉卡在生鲜供应链整合度上具有显著优势，但其电子卡功能开发仍落后于新零售平台。下表从五个维度进行横向对比：

从数据可见，永辉卡在区域覆盖率与生鲜运营能力上保持领先，但在数字化支付渗透率和积分体系设计上存在优化空间。特别是对比沃尔玛的电子卡高普及率，永辉需加强年轻客群的线上消费引导。建议通过增加电子卡专属优惠、延长积分有效期等方式提升竞争力，同时深化与本地生活服务平台的异业合作，拓展使用场景。