关于天虹礼品卡是否包含实物卡的问题，需结合其业务模式与市场定位综合分析。天虹作为传统零售企业转型的典型代表，既保留了实体卡的销售形式以满足线下消费需求，也推出了电子卡以适应线上化趋势。从实际运营来看，天虹礼品卡存在实物卡与虚拟卡并行的双轨制体系，但两者在功能、使用场景及受众群体上存在显著差异。

实物卡主要通过线下门店、合作代理网点及特定线上渠道（如官网）销售，载体多为PVC材质，印有品牌标识、卡号及防伪信息，支持直接刷卡消费或充值至电子账户。而电子卡则完全依托线上平台生成卡密，通过短信、邮件或第三方支付工具交付，适用于线上商城、移动端交易等场景。值得注意的是，天虹近年逐步压缩实物卡投放比例，转而推广电子卡以降低运营成本并提升资金流转效率。

从消费者权益角度看，实物卡与电子卡在核心功能（如储值、支付）上无本质区别，但实物卡因物理载体存在丢失、损毁风险，且部分场景需激活后才能使用。此外，天虹针对不同卡种设置了差异化的服务条款，例如实物卡可能涉及制卡费或配送时效问题，而电子卡则更强调即时性与便捷性。总体而言，天虹礼品卡的“实物性”已从传统实体卡逐步向“虚实结合”模式演进，反映出零售企业在数字化浪潮中的适应性调整。

一、天虹礼品卡实物卡形态与流通特征

实物卡的存在形式：天虹实物礼品卡采用标准预制卡模式，尺寸约为85.5mm×54mm，厚度0.76mm，符合银联标准卡片规格。卡面设计包含品牌LOGO、面值标识（如“500元”）及防伪镭射纹，部分限量版卡会融入节日或主题元素。

实物卡主要分为两类：一是定额卡（固定面值如100元、500元），二是定制卡（企业批量采购时可印制专属祝福语）。所有实物卡均需通过NFC芯片或磁条记录金额，并绑定唯一卡号，确保消费安全性。

**销售渠道与覆盖范围**：

数据显示，实物卡销售仍以线下门店为核心渠道，占比约65%，但线上销量增速显著（年增长超20%），尤其在节庆期间企业批量采购场景中表现突出。

二、电子卡与实物卡的核心功能对比

尽管实物卡与电子卡均可完成储值、支付等基础功能，但在使用体验和技术实现上差异明显。以下从五个维度进行对比分析：

数据表明，电子卡因便捷性更受年轻消费者青睐，但其在老年群体或企业礼品场景中接受度较低，导致实物卡仍保有稳定市场份额。此外，电子卡的“即买即用”特性使其在电商促销期（如双11）销量占比可高达80%。

三、多平台礼品卡政策差异分析

天虹礼品卡在不同销售平台的规则差异直接影响消费者选择。以下为主流平台的关键政策对比：

对比显示，官方渠道更注重实物卡的仪式感与服务体验，而第三方平台则以价格优势吸引个人买家。企业客户因采购规模大，在折扣谈判和服务定制上拥有更高话语权。值得注意的是，电子卡在第三方平台的流通性更强，部分用户会通过二手交易平台转卖卡密，进一步延伸了其使用场景。

综上所述，天虹礼品卡的实物卡与电子卡并非替代关系，而是互补共存。实物卡凭借实体载体的信任感与礼品属性，在商务馈赠、节日场景中占据优势；电子卡则以高效、低成本的特点主导日常消费与线上交易。未来，随着数字人民币等新技术的普及，天虹可能进一步缩减实物卡比例，但短期内仍将保留双线并行的策略以覆盖不同客群需求。